（吉隆坡13日讯）MINISO Malaysia 举办2025战略媒体发布会，首次全面公开品牌在本地市场的发展重点，并强调 “生活美感 × 安心品质 X热门IP再燃” 今年核心战略方向。
此次发布会吸引了多家媒体与内容创作者出席，共同见证MINISO如何从全球IP合作零售集团，迈向更贴近马来西亚消费者的生活品牌。
MINISO Malaysia CEO Jerry Gong 指出，MINISO于2013年在中国成立，2015年冲出中国进驻其他国家。MINISO于2016年入驻马来西亚市场，目前全马共有近50家门店，门店在全马覆盖率超过60%。
“我们在雪隆，槟城，登嘉楼，柔佛，马六甲，沙巴及砂拉越都设有门店，从第二季度开始，我们会陆续在彭享州云顶高原，吉兰丹，吉打等州属开设更多门店，预计今年MINISO门市覆盖率会达到90%，实现MINISO LIFE IS FOR FUN的目标，将欢乐带到全马各地。”
他强调，MINISO坚持的不只是价格亲民，更是产品必须安心、值得信赖。所有产品都是经过三重品质验证，先从MINISO总部检测，再交给第三方检测单位，通关后再获得马来西亚或当地所在国家公家单位检测，所有产品符合本地合规标准。
Jerry Gong也在新闻发布会上宣布，MINISO将于2025年第二季度起陆续推出多项重点IP项目，包括全球人气角色 Stitch（史迪奇）、One Piece 2.0（海贼王）、Zootopia 疯狂动物城及去年推出后引起全城疯狂的HarryPotter 2.0（哈利波特）IP系列。
“IP 不应只是收藏品，而应该融入每个人的日常。MINISO所做的，是让你以亲民的价格，安心地拥有正版、好看、实用的IP好物。在IP产业日趋高溢价的当下，MINISO主张将IP“带入生活”，而非“远在天价”。我们的IP产品不仅适合收藏，更贴近日常使用，包括香薰灯、抱枕、收纳品、美妆工具等，全方位满足马来西亚家庭、学生、上班族的实际需求。”
MINISO MALAYSIA全年亮点IP活动抢先看
5月：史迪奇 Stitch Pop-up Store 快闪店亮相 Pavilion KL
6月：海贼王 One Piece 2.0 系列正式上市
7月：蜡笔小新、Better Bear 上线
9月：疯狂动物城、飞天小女警
11月：Harry Potter 2.0
除了IP系列，MINISO 也重点展示了香薰、香水、家居香氛等生活美学产品，传递 “质价比生活用品” 的定位。消费者将可在全国门店体验到兼具设计感与实用性的安心产品，从嗅觉延伸到居家氛围感，丰富生活质感。
“我们看到马来西亚消费者越来越重视 ‘用得安心’ 与 ‘空间氛围’。MINISO 推出的香氛类产品不仅拥有国际认证、环保用料，更是在价格上做到价格亲民。我们希望透过香气的设计，把‘情绪价值’变成可以每天拥有的生活体验。”
